Internet jest jedynym środkiem przekazu, który notuje przyrost dochodów z reklamy. Firmy przenoszą swoje budżety reklamowe z mediów tradycyjnych do sieci, ponieważ daje ona wielkie możliwości marketingowe. Pozwala szybciej osiągnąć stawiane przez firmę cele, czyli np. wzrost świadomości marki, zwiększenie ruchu na stronie i w końcu zwiększenie obrotów (np. sprzedaży).

Reklama internetowa, jako jedyna w kryzysie, zwiększyła swój udział w całej branży. Nawet w porównaniu z kiepskim rokiem 2009 firmy zwiększyły wydatki na promocję w sieci o ponad 18 proc., podczas gdy reszta mediów notowała spadki (najbardziej dotknęły one outdoor oraz magazyny i prasę codzienną). Jest to kolejny okres wzrostu. W całym 2009 roku wyniósł on dokładnie 11,1 proc. (sumarycznie wydatki na reklamę w Internecie sięgnęły 1,3 mld zł i były mniejsze jedynie od tych poniesionych na kampanie telewizyjne).

Reklama w Internecie ma kilka odmian: pozycjonowanie stron WWW (kampanie w programie AdWords), czyli reklama w wyszukiwarkach; ogłoszenia płatne w wyszukiwarkach; reklama graficzna (display), e-mailing (wysyłanie listów elektronicznych) oraz reklama wideo. Skuteczne pozycjonowanie jest zadaniem bardzo trudnym, ponieważ coraz więcej firm świadczy tego typu usługi, dlatego kampanie AdWords należy powierzyć jedynie specjalistom mającym doświadczenie w tego typu działaniach.